8月，以“潮梦念念启航”为主题的第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易展览会(以下简称“中国国际动漫展览会”)在广东东莞举办，国表里盛名IP和品牌集会亮相，蛊惑近10万不雅众共赴这场多元文化兼并的动漫盛宴，参展企业意向合营金额达15.6亿元。

连年来，东莞潮玩产业蕃昌发展。从北京冬奥会祥瑞物冰墩墩到风靡人人的泡泡玛特，中国近85％的潮玩产物、人人1／4的动溜达生品均产自东莞。东莞潮玩缘何“圈粉”人人？记者近日真切这座制造与潮水共生的城市进行探访。

一体两翼　硬核“出圈”

中国国际动漫展览会上，不雅众将广东哈一代玩物股份有限公司的“本潮概要中药铺”围得水泄欠亨，董事长肖丛林“变身”药铺雇主，乐呵呵地握取灵芝、鹿茸等萌趣可儿的中药材玩偶，为不雅众配制“十全大补方”。“咱们挖掘中医药传统文化，将《本草概要》中数十种药材瞎想成玩偶，推出把脉、坐诊、煎药一条龙的潮玩中药铺，让花消者千里浸式体验‘望闻问切’、握药称重，极大同意了情谊需求。”肖丛林告诉记者。

算作东莞原土潮玩品牌“出海”的代表，哈一代的成长旅途折射出中国潮玩从“代工”向“原创品牌”转型的探索。“1999年我就投入了东莞玩物行业，那时玩物已是东莞支撑产业之一。恰是依托竣工而高效的供应链，今天咱们才调临门一脚，将潮水文化融入玩物瞎想，让中国潮玩在人人市集上的盛名度显耀普及。”肖丛林暗示，潮玩本色上是文化的载体，哈一代推出的“山海经”“香妆楼”等传统文化系列潮玩，在国外市集收货了不同文化配景花消者的深爱，每年的销量以两位数增长。算作国度文化出口重心企业，哈一代不仅要让产物出海，还要让“文化故事”在人人市集找到更多共识点。

“动漫潮玩惟有以优秀传统文化为灵魂，才有魔力；惟有夙昔卫创意为引颈，才有活力；惟有以产物制造为承载，才有影响力。”谈到潮玩产业畴昔发展，东莞市市长吕成蹊暗示。在展会上，记者看到，广阔东莞潮玩企业正以硬核制造智商为根基，伸开传统文化、前卫创意“双翼”，向着人人高端市集升起。

“制造”本人就很潮。在东莞潮玩产业展厅，LED大屏上呈现着“瞎想—打样—模具制作—坐褥—涂装—拼装—销售”全产业链历程，一件潮玩从创意雏形到制品入市，总计过程很丝滑。以眼下的展厅为开首，15分钟车程鸿沟内可同意从IP瞎想、智能制造到跨境通晓全链条需求，从图纸变为制品的时间按小时筹备，让东莞成为潮玩IP买卖化的首选地。

据先容，东莞领有4000多家玩物坐褥企业，近1500家辗转游配套企业，是世界最大的玩物出口基地。淳朴的制造基础和恒久为国际头部品牌代工所西席出的工艺水平，让东莞潮玩制造具备品性和资本上风。2024年，东莞领有触及潮玩坐褥的规上限上企业160家，杀青营收约238亿元。“我地点企业与东莞工场有着恒久合营，近大要盲盒产物从东莞降生。”在中国国际动漫展览会泰国馆，必可恩国际控股股份有限公司首席营销官格图雅宁说。

文化和创意兼并，让东莞潮玩领有了“有趣有趣有趣有趣的灵魂”。东莞是千年文假名城，从宋代的绸衣灯公、元代的千角灯到明清时期的龙舟制作、麒麟彩扎，一代代良工巧匠传薪火、续文脉。潮玩企业从传统文化中招揽灵感，不休首创引颈潮水的新品类、新赛说念，在热烈的国际竞争中破圈解围。

刻下，科技正重构动漫产业价值链，东莞也成为科技赋能潮玩产业的“本质场”。AIGC赈济不雅众生成专属动漫扮装、英歌舞机器东说念主以AI复刻传统舞步、潮玩理智工场提供多种贬责决议……展会上，一幕幕“AI＋动漫潮玩”新场景特别吸睛，一系列潮玩AI规模的订单也被促成。“咱们告捷和一家俄罗斯公司签下超亿元订单。”中国潮玩中心电商产业管事中心、东莞市卡拉咪潮玩货物商贸通晓管事体系肃穆东说念主黄树峰暗示，名堂将依托东莞“能动、能说、能伴随”的AI潮玩时间上风，搭建AI科技效果周折贸易平台，助力中国潮玩走向世界。

展产兼并　生态渐成

东莞潮玩的全产业链上风，来自渊博的传统玩物制造专科镇。塑胶玩物起家的石排镇、精于毛绒玩物的茶山镇、金属模玩制造高地寮步镇……广阔“术业有专攻”的专科镇勾通，使东莞成为潮玩规模的“万能冠军”。若何让集群效应开释更大的“聚变”能量？东莞革命“专科展＋产业镇”的展产兼并模式，将本届漫博会落地于潮玩产业中枢区石排镇，联动临近专科镇，打造大湾区千亿元级动漫潮玩协同革命产业带。

石排镇是东莞潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，连年来“哪吒”“冰墩墩”等表象级IP临近产物人人热销，背后都有着深深的“石排制造”钤记。“国度级展会落户石排，因为咱们的潮玩产业链条都全快捷，卓越是通过AI赋能和数字化转型，使瞎想打样时间从简30％，坐褥效劳普及20％，良品率提高了10％。”石排镇党委委员邓旭伦说，以经办漫博会为机会，小镇正打造放射大湾区乃至世界的详尽性产业管事平台。

展产兼并模式加速了东莞潮玩IP出海。“石排潮玩连年来发力文化赋能：从驱动的来料加工，‘用别东说念主的文化作念别东说念主的产物’；到拿授权进行二创，‘用别东说念主的文化作念咱们的产物’；再到如今发展我方的IP，‘用我方的文化作念我方的产物’；下一步的诡计是推动文化出海，让全世界‘用咱们的IP作念他们的产物’。”邓旭伦告诉记者。据统计，石排镇潮玩集群的原创IP从2021年的30多个增至2024年的100多个，代工、授权二创、自主品牌占比从2021年的7∶2∶1普及至2024年的5∶3∶2。

记者在展会上看到，ToyCity、漫博潮玩、大漂亮等石排潮玩品牌蛊惑了滚滚连接的采购商洽谈合营，并真切工场实地覆按产业生态。大漂亮玩物有限公司主打的IP“娃三岁”畅销东南亚，这次展会达成了合营意向客户63个。“展会带来许多不同地区的客户，有中东客户要了1000箱货。”大漂亮品牌运营斟酌肃穆东说念主说。

“专科展”与“产业镇”有机兼并，也促进了潮玩全产业链生态育成。石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”既是办展场馆，亦然产业园区。“潮玩企业之前各行其是，但‘哪吒’‘拉布布’的爆火，让企业在短时间内迎来一波波潮汐式的订单，这个过程中需要接续的热度，需要抢时间，需要全产业链协同。”邓旭伦说。东莞通过展会，将动漫潮玩产业的上游IP、下贱渠说念蛊惑到中游产地，构建品牌运营中心、IP快速周折中心、新片新品首发中心和“AI＋”新场景哄骗展示平台，杀青从IP瞎想到量产全链路可视化，彰显了算作“人人最快IP周折地”的独到上风。

计谋护航　“潮”向畴昔

站在潮玩产业蕃昌发展的风口上，若何强化产业生态链上的薄弱身手成为当务之急。“东莞乃至总计中国的潮玩行业在原创IP的国际影响力、品牌溢价智商以及顶尖东说念主才储备方面还是有待普及。”肖丛林坦言，“咱们这些从坐褥起家的企业，现在急需的是金字塔尖端的产物瞎想研发和营销东说念主才。”

以“展产兼并”为开首，东莞针对产业短板打出“组合拳”，出计谋、搭平台、补链条，推动IP创意、智能制造、跨境贸易无缝衔尾，促进动漫潮玩产业逾越式发展，从“世界潮玩工场”向“人人动漫潮玩IP策源地”跃迁。

近日，东莞发布《东莞市加速潮玩和动漫产业发展些许步调》，拿出1.2亿元援手资金，从产业生态、市集开荒、内容创作、因素保险等五大标的赈济产业发展。为扶植“国潮”爆品，对企业在原创瞎想身手给以最高300万元的资助；为买通表里销身手，真金白银赈济企业参加国表里展会、建造跨境电商和内贸电商；为饱读动企业深耕内容IP，对获奖原创动漫作品最高给以500万元资助；为护航潮玩全链升起，将当令建造产业专项子基金，并通过东说念主才培养和引进“两手握”，打造潮玩东说念主才高地。

除了计谋援手，还有平台护航。在东莞，跟着人人头部IP与原土潮玩企业造成“国际IP＋中国制造”的双向赋能方法，海量IP在跨国贸易中碰撞，时间性贸易步调的合规搪塞与常识产权保护已从“附加题”升级为“必答题”。近日，“国度技贸评议责任站潮玩管事站”落户东莞石排镇，构建全链条管事体系，为潮玩出海买通“绿色通说念”。

“潮玩管事站将针对欧盟CE认证等技贸步调，通过按时发布贸易壁垒预警、组织专项培训、开展合规洽商，为企业提供‘一企一策’贬责决议，助力企业清除出口风险。”黄埔海关所属东莞海关副关长邢旸说。

东莞市微石文化科技有限公司的“粉黛二十二凤冠”等非遗文创在漫博会上蛊惑了大批国外客商，公司董事长叶祖峰暗示：“海关的技贸帮扶和常识产权保护，是咱们开荒人人市集的枢纽撑持。海关帮咱们配置了IP版权备案库赌真钱老虎机app官网，近3年咱们的‘拼酷’品牌已恳求专利、商标等500项。下一步将在海关洽商下完善在西洋、日本等地的销售网罗，打造有国际影响力的品牌。”(经济日报记者　郑　杨)